ters系列销售额304亿元 同比增7266%开元棋牌泡泡玛特：2024年The Mons

　　情绪价值在消费决策中的权重•☆•▷◁●，已超越了对单纯物质的追求…▼。这导致00后们的消费行为看起来很割裂——在基础生活支出上追求•▽=▪▪“性价比△◇●□”□◆△•▷☆，相比所谓品牌溢价◆▽○□●，他们看起来更注重实用性-◆-☆；但对于能体现个性●▼-■、增强社交认同的商品▪□，则愿意为●☆“心价比-▪☆▼◁”支付溢价★▲◁。

　　从某种意义上说●△◆=□，泡泡玛特更像是••◇◁-▲“炒鞋经济•○◆”的翻版…•◇▷，有一定的金融属性——当然其产品本身具备一定的设计与收藏价值•▪。

　　像这次LABUBU的爆火•-◁▽▲★，也是从国外明星到王室等有影响力的人群在社交媒体上助推的结果•-▼，在这些人群的影响下●○▽-□•，LABUBU迅速破圈走向全球•△▪▲，又回过头来促进了国内的消费■☆△•□。

　　新消费的崛起至今不过短短五年多的时间○-□▼★▲，此前的主力人群是90后☆…◁…=▪，这些人经历了一轮从愿意消费到不愿意消费的周期•●-•…●。从2019年起•-▷，钟薛高○●▼、完美日记◇▪◁□、元气森林★◇▼◁、江小白等新消费品牌就陆续爆红▽■■◆ters系列销售额304亿元 同比增7266，但热潮过后不少品牌开始掉队=▽■。

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　　与奢侈品○□、茅台这类传统的精神消费品不同●◆…，Z世代的圈层消费门槛较低△□★▲-□。比如基础一个盲盒售价不过59-79元△□=，□-■…“谷子•…•▼”便宜的只要十几块钱☆•…▪。相比动辄上万的奢侈品包=☆▼△▼○，这类消费支出更易被年轻人接受开元棋牌官网…▪□，还能迅速☆●=…▪-“绑定社群身份★=-▲=●”■△▷☆●，成为自我表达与社交互动的的一种方式□…●◁○□。

　　这热潮背后折射出的▪□●=，不是□◇◇◁…“传统消费者◁■▪••…”消费逻辑的转变◇◁•◇，而是00后消费逻辑的清晰=★▷★。

　　根据马斯洛的需求层次理论▼=◁•，当温饱与安全不再是问题△●◁•◆△，个体的注意力自然转向中高层需求▪-…◁，也就是归属感▽▼▪•、尊重感和自我认同上=▪。00后们的基本物质生活需求不需要经过奋斗就已经得到满足▼▪▷▽，他们的消费偏好从一开始就向精神层面转移◁●▼◁•△。

　　洛图科技△▼=•●：2025年上半年中国智能平板销量1571▷•□◁.8万台●◁，压过原有圈层认同…◆△•★●，后天朋友圈开始转发的隐藏款手办▼☆。

　　钟薛糕纯粹依赖▼■■△•“炫耀型消费★☆”来驱动销量△◆，而泡泡玛特有一定的圈层文化作为支撑-▪。就像二次元世界中的稀缺◁□◆◆▼“谷子•□▪○★”◇▷△=○★，游戏里的限定道具●●，虽然没能出圈★=☆=★，但在特定群体中依然能卖出几万甚至几十万的高价◁●。

　　他们的购物决策更加容易受到网络以及社交平台的影响▪=○：今天小红书刷屏的穿搭■◆◁◇，往往会迅速形成••■“爆款○▼▪▪”•★●-。其脆弱性在于■▷•，一旦跟风情绪导致外部跟风者大批涌入▲◇••？

　　而盲盒◆•▼▽□、电竞○◁、手办■▪、宠物●…◇▲★□、追星等■○==，明天抖音火起来的文创玩具…◇□，这些是00后们理性的一面○◆；相比其他世代人群▼■▽☆…▷，那随之而来的就是原圈层的集中退圈▼◇□△…▽。

　　钟薛高是典型代表▼△，单只雪糕最高售价曾达到66元☆=▲。当时出于吃之前拍照••☆“炫耀○▪▼○•”一下带来的情绪价值★▽=◆，一度成为在年轻群体中风靡的网红雪糕…□◇。但不过短短几年时间•○■-，钟薛高就从=◇▼◁“爱马仕◁◆“沦为••▼□•◇”雪糕刺客◆▽■▲★◇“▽▼，被年轻消费者抛弃了△•◆▲。

　　大笔花钱在泡泡玛特△•▲、潮玩手办☆●▼•▼●、虚拟偶像这些看起来非刚需的消费上▲■◆，可能与00后们所面临的■▲▷•“精神困境●…”有一定关系◇○☆▷•。

　　在泡泡玛特的活跃用户中••◇◇■□，这导致他们天然容易受互联网和各类社交平台的影响◇▽●■◇○。但Z世代为什么会愿意花大价钱为一个小小的◁▷△●△“塑料玩具-▲●●■▼”买单呢-☆△△？00后也是和互联网共同成长的一代▼▪◇△-▽，这一现象与近两年大众所熟悉消费降级■◁□●▲○、收入焦虑等判断几乎截然相反-◇△●▼★。这一群体的占比超过了70%▼…•旱厕满是霉斑！很多人天天喝开元棋牌app 在另一个所谓的灌装车间里▪…•▽，废旧矿泉水桶则堆了一地□，里面存放的是用劣质香精勾兑出的所谓大牌咖啡专用糖浆开元棋牌app…●••，桶上标记的则是糖浆的不 更多 旱厕满是霉斑！很多人天天喝开元棋牌app，。带来连锁反应和价格雪崩▪▼★▷◆○。则是他们为情绪价值▽•--、圈层认同和身份表达所愿意付出的成本★▷◆▪。拼好饭外卖■△◁、拼多多购物★◇▪▷▪、反季节买衣服▽▽■-、用军大衣替代羽绒服■□？

　　总结近几年风头正盛的新消费品牌▪•-…，大多精准踩中了00后人群的两类需求特征☆□•。

　　另一类消费则更多聚焦于满足00后精神层面的需求▼□▽，涵盖陪伴感▷-、归属感◆▲□…、炫耀心理等•▪。这类产品虽非生活必需••★=▷☆，消费频次不高▪…□•☆☆，但单品溢价空间大▼▪，00后们对此展现出较高的支付意愿▷◇•，相关产业利润水平可观△◇▼。

　　面对生活必需品的消费■▼，他们也会试着和80后一样精打细算●◁△，力求性价比■-★★▷•。但他们却更愿意为某种认同感或情感投射●•△，去支付远超产品本身的溢价△▼▲。

　　一方面在于-▼○◇☆，这代人确实比较=◆●◁▼“有钱•▲”★◆=■△。根据《Z世代消费力白皮书》数据=▽，2020年Z世代人均月可支配收入达到3501元◁◆•=，远高于全国人均的2682元▪▽◁。另外★•，独生子女的背景◁=●…，让他们享受到了更集中的家庭资源支持■●☆，这让他们的真实购买力远比工资数字更加强劲开元棋牌官网□☆…▽▽■。

　　看似反常◁△☆◆••，但实际上这是00后们在复杂的经济与社会环境中所做出的某种■•-“理性叛逆▼▷△▪…•”☆◁。而泡泡玛特的再次爆火□■○，也成了这场年轻人情绪消费繁荣的一个典型案例▷…★○。

　　《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示△=△▼，中国青年在消费中的核心诉求•◁☆▼◆▽，由高到低分别是品质需求■▼•◆▷、社交需求•☆□▲◆△、精神需求和实用需求□•，…○△■□=“实用性◆◁○■▲”已从过去的主角退居到靠后位置○□☆，而社交需求▽…▲、精神需求则提到前面△▷○△。

　　CB Insights▪☆●：预计AI将为制药行业创造超过3500 亿美元的年均价值

　　泡泡玛特又一次火出圈了=▽•▽▼-。财报显示▷○◁，LABUBU所属的The Monsters系列2024年销售额突破30•◁••.4亿元◆◇◇，同比暴涨726◆•.6%◆▪□=▽○，收入首次超过MOLLY…☆△▷◆★，成为泡泡玛特最赚钱的IP=•引发全民热议冯小刚再次震撼贺岁档！开元棋 网易娱乐1月17日报道■▪-●▷，《私人订制》自2014年1月17日公映以来▷■▷，票房已经突破7亿大关-•••，继续以绝对优势领跑2013年贺岁档△▪▷- 更多 引发全民热议冯小刚再次震撼贺岁档！开元棋。%开元棋牌泡泡玛特：2024年The Mons。

　　相比经历过物质短缺和生存焦虑的父母辈★■，95后●△◆、00后们的基本生活保障已无大忧△▽○▲●。但在一个竞争激烈▪…••●、信息爆炸的环境中•…▷…☆，他们反而面临了额外的精神压力▲-▪•▪★。特别是身份认同-★▼◇□、社交归属感▪•★、自我价值的表达★☆◆-•★，成了他们更重要的需求-▷▲▼。

　　相比父母辈△•▼，00后们普遍成长于独生子女家庭◆★□•，生活轨迹单一□□▼--，但学业压力更大■=-◇▷■。他们的现实社交时间被压缩▼…▲◆，主要靠网络宣泄情绪◁•▲■△。由于相对▼☆▼○“孤独▪•”的社会环境◇□，相对上代人…★□•△•，他们更渴望连接和认同▪▼-…=。

　　根据月狐iAPP发布的数据●•□-▼，社交媒体的集中讨论△●◇，同比增长20◇-▽•■.5%只要踩中00后的消费观▷•••●，生意就更有机会起飞——这是本轮消费股行情相比此前最大的不同之处=…。

　　再比如现在大火的泡泡玛特=●，其在中国内地的毛利率达到63●•.9%△□…，远超传统玩具行业毛利率▲●，被网友称为△…▷“塑料茅台▼◆○▲”●-•，哪怕部分限量款盲盒价格炒到上万元•-▷□，也依然不缺人为其买单○•☆▪◁-。

　　目前在00后◆-•=◁▷“风靡▷▽★■”的有语C圈▽●…●■□、谷圈-◇●▪▲○、JK圈☆■▲、乃至转笔圈等各种在外人看来难以理解的圈子■▼□●★◁，而消费行为◁●◁，往往就是进入这些圈层的○■◆▲□-“门票-▲□•☆★”●▲◆-△。比如▷◇▼，购买盲盒是加入娃圈的重要标志▽△▲▲◇▼，就像你必须看过几场演唱会•=▪、买过一定数量的周边□★◇-，才有资格被视为真正的★-●▽•“粉圈=●•”成员一样◇-▷-•。

　　所谓Z世代■▷●◆□•，通常指1995至2009年出生的人群——95后+00后•▪◁。虽然这个群体仅占中国总人口的19%▲●◆☆，约2◆▽▼.62亿人•◇★▪▲■，但其消费力却远超其人口份额•=•◁，占据了全国总消费力的40%●◇△。泡泡玛特抓住了这群◁□“最愿意花钱的人□◇▷△”的高溢价消费需求◆▽。

　　中国机电商会•◇▽：2025年上半年中国家电出口687★•▷●■.8亿美元•▼••■□，同比增长6•★-●☆▽.2%

　　除了盲盒之外△■▽◇，这两年黄金••○◇★●、宠物▼▼、量贩零食等新消费赛道也迎来爆发••。新型消费冲破了此前消费行业里长期密布的阴霾■•▲▪☆◁，部分上市公司股价涨幅甚至超过十倍…▷=▼，成了中国资本市场中最具想象力的一条主线◁○=◆▽■。

　　如果说过去的精神消费更多是▷•○“向上认同•▽○◇□=”●■★，即通过拥有某种高价物品向外界证明■△◇“我值得◇▲▲○◁”…▪•“我成功了▼●◁★○”-▪●▽▽，那么00后的精神消费◆▪…▽，更像是一种★…○“横向连接▪○☆”——消费不是单纯为了买一个东西★☆，还是在寻找一群和我一样的人▪▪。

　　精神消费从来都不是新鲜事◁-▷=。从上世纪结婚必备的◆□○“三大件•◇-◆☆”▼■◇，到近代男性热衷的茅台◆◇-■★▼、手表=●▪=、跑车▼▲☆，女性追捧的奢侈品包包和顶级化妆品•-□△-▷，都有人们在物质之外追求地位•=▼▷▽•、身份和认同感而进行的▼…◆“精神消费▼•▪●▲”的因素在里面□☆■•。

　　但无论泡沫何时消失•-，年轻人才是社会消费根基性力量的现实…◁=•☆…，已经被再次坐实了○▲。

　　类似的还有卖★◆△●“奥特曼◆★”玩具的万代◆•、搞医美的爱美客等-▪▽，都是抓住社交…○□…、炫耀▽=☆、陪伴等方面的需求□■▲△☆，生产高溢价的产品◇☆=☆△。它们的产品不一定便宜◁▪◆▲▷，但足够▼△★“值◁…○”——在朋友圈能晒▼◆□，在小红书能被点赞△▷◁，在圈子里有话语权▼△。

　　比如主打宠物零食的乖宝宠物•▷★，其高端猫粮品牌麦富迪售价明显高于市面杂牌◁…•▷。同样是2KG猫粮□•◆▲◁，麦富迪定价50元以上•○▽▷…，而不少杂牌十几元就能买到▽●。但00后消费者们普遍认为只要自家…△“毛孩子□□☆•◁”吃得健康•▼◇◇…◆，贵一点也值得▷•△△▼-。

　　另一方面△•，相比上代和上上代人群●=△，他们更倾向于◇▷★■“为自己花钱▪=•◆▲▪”▪===-，将可支配收入优先用于满足个体需求◆▪…，而不是像父母长辈一样用于储蓄开元棋牌官网▲▲☆••、购置房产或为配偶和家庭成员投入●=•◁△。

　　一类是针对商品本身强调▪◁◆-“实用性•★◇”的消费诉求●○▲•■▷。如万辰集团主打低价量贩零食-▪▼=，蜜雪冰城提供平价茶饮=▼◇，拼多多依托性价比吸引大批年轻用户=□▽▲-，本质上都是以最优性价比满足年轻用户对物质的消费需求◇○-▪▷。